本网讯 5月16日，菲利娱乐场客户端数字创新与管理战略性学科团队、研究生院、管理学院成功联合举办第五期数字创新工作坊。本次工作坊以线上腾讯会议形式开展，邀请同济大学周中允教授作专题分享。来自菲利娱乐场客户端、同济大学、上海大学、安徽大学等高校的30余名师生参与了本次活动。
周中允教授以《揭秘元宇宙游戏体验价值的维度与作用：基于多方法的系列研究》为题，通过三项递进式研究，系统解析了元宇宙游戏体验价值（MGEV）的内涵、维度及作用机制。他指出，元宇宙游戏“虚实融合”的核心特征——玩家需借助数字化设备（如头显、体感装置）在物理环境与虚拟场景交织的空间中体验游戏，兼具沉浸感与社交属性。尽管元宇宙游戏市场预计2030年将达千亿美元规模，但当前玩家渗透率不足5%，核心问题在于体验价值未被充分挖掘。研究旨在构建MGEV框架，并探讨其对玩家口碑与持续参与的影响。研究一是定性探索与维度提炼，通过对大众点评平台元宇宙游戏评论的扎根分析，识别出MGEV的6个核心维度及21个子维度。研究二通过机器学习、卷积神经网络构建分类器，将文本数据转化为量化指标，验证框架效度。研究三是聚类分析，通过K均值聚类识别出三类玩家群体，通过组间比较发现，不同群体在口碑评分、消费行为（付费/免费）及体验场所选择上存在显著差异。周中允教授的研究通过混合方法，为元宇宙领域的体验价值研究提供了方法论范例，其“玩家中心”视角亦为消费者行为、数字化转型等研究提供了新思路。
在交流环节，与会者就多方法应用、元宇宙不同场景的研究议题等展开了深入讨论。研究团队表示期待与周教授团队进行更多跨：献，共同探索数字技术广泛应用中的管理学前沿话题。
主讲人介绍：
周中允，上海市东方学者特聘教授，中国信息经济学会理事，中国管理现代化研究会管理研究方法专委会首届委员。从事数字平台的交互设计与用户行为、人工智能与元宇宙相关技术的应用与影响、数字医疗健康管理、数智化转型与创新，商业大数据分析，绿色信息技术等方面的研究。主持国家自然科学基金项目3项、参与重点项目2项。第一/通讯作者论文发表在 Journal of Management Information Systems、Journal of Business Ethics、European Journal of Information Systems、Information Systems Journal、Journal of the Association for Information Science and Technology 等国内外核心期刊，入选ESI高被引、中国知网高影响力论文。完成软件著作权2项，研究成果被多家企业采纳应用，获中国信息经济学青年创新奖、上海市哲学社会科学优秀成果奖等科研奖励。受邀担任5本国际期刊编委，含Information Systems Jouranl (ABS 4）高级编辑、Journal of Management Information Systems（FT-50）客座副编辑，主持编辑QCA方法专刊（ISJ）。
（编辑：车鹏）
